El contenido se organiza generalmente en cinco partes clave:
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Incluye marcas globales modernas que ilustran el éxito y el fracaso en la aplicación de estrategias de mercado. Estructura Principal del Libro Can’t copy the link right now
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Schiffman y Wisenblit capturan esta evolución en la duodécima edición a través de varios ejes fundamentales:
Examina la motivación, la personalidad, la percepción, el aprendizaje y las actitudes que guían el consumo.